高端品牌是指在市场领域，市场定位及品质、价格在其行业均处于高端的品牌及产品。它们包括但不限于奢侈品，主要由三大部分构成：处于顶级的奢侈品，高端生活用品及服务和高价格的日用品等。 

　　近年来，中国高端消费加快了与世界比肩的步伐，一股高端消费热潮已悄然形成。相关研究报告指出，未来十年，中国将成为全球高端消费品发展最快的市场，中国将拥有全球最大的高端消费客户群。 

　　因此，本土高端品牌企业亟需打通高端市场的渠道，迅速占领一席之地。 

　　针对高端品牌消费特征，以品牌定位为初始，紧密围绕有效重要营销手段开展立体品牌建设： 

　　涵盖高品位的设计、包装等器物层面的物理价值和适于高端人群品牌文化内涵层面的精神价值在内的价值营销；通过锁定高端人群或营造圈层，提供品位相当的文化沙龙活动让圈内人士获得精神归属感和荣耀感的圈层营销；以专业顾问角色为消费者提供量身制定的产品或服务方案的顾问式营销；着力于品牌与消费者接触的人性化环节，促进实质性消费的终端营销；把品牌的核心价值传递给处于相对休闲状态下没有防范心理的消费者的休闲活动营销；通过产品与艺术巧妙对接，借力艺术的方式“投高端消费者所好”，促进品牌认知的艺术营销；通过精准定位高端媒体以实现产品和高端消费者“零距离接触”的高端媒体营销；突破原有行业惯例，通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越借力打力的跨界联盟营销等。 

　　当然，并不是说每个案例必须把八种营销手段都用一遍。以天进高端案例慕思寝具为例，具有多年海外营销的中高端寝具品牌慕思，因品牌力缺失而难以打开国内市场。 

　　数据研究发现中国大部分富裕阶层人群存在不同程度的睡眠障碍，结合慕思产品的特点，提出“睡眠系统”品类概念，拟占据消费者心智的“健康睡眠”领域。此为案例成功的第一步—准确定位。